Pozycjonowanie stron internetowych to bardzo złożone zajęcie. Jest to bardzo złożony i czasochłonny proces. W branży pozycjonowania przyjmuje się, że pierwsze dobre wyniki pozycjonowania średnio popularnych fraz osiąga się w czasie kilku miesięcy, na frazy bardzo konkurencyjne czas ten może ulec wydłużeniu nawet do roku lub jeszcze więcej. Jedną z podstawowych czynności w procesie pozycjonowania jest właściwa optymalizacja witryny pod kątem seo. Źle zoptymalizowana witryna znacznie spowolni proces pięcia się w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Na czym polega optymalizacja witryny? Podstawowymi sprawami jest właściwe ustawienia wskaźników meta, tytułu sklepu oraz jego opisu. Istotną kwestią jest odpowiednie wypełnienie słowami kluczowymi określonych podstron na witrynie. Słowa kluczowe muszą być bardzo dokładnie dobrane i we właściwej ilości, aby roboty wyszukiwarek nie potraktowały danej strony jako strony spamerskiej wypełnionej niechcianym contentem. Ważna jest również konfiguracja pliku robots.txt, w którym to przekazuje się między innymi instrukcje robotom wyszukiwarek, które podstrony witryny mają odwiedzać. Wszystkie teksty na stronie www muszą być również odpowiednio zredagowane i zawierać odpowiednie wyrażenia. Właściwie zoptymalizowana witryna to podstawa. Należy również pamiętać o unikaniu stosowania niedozwolonych sztuczek mających na celu przyspieszenie pozycjonowania strony, na przykład pisania tekstów w kolorze tła, czyli takich, które nie są widoczne dla użytkownika, a widoczne dla robotów wyszukiwarek.
